时尚前沿精彩纷呈

―― 第85届意大利米兰国际鞋展掠影利米

意大利米兰国际鞋展（MICAM）每年分别于2月和9月举办，代表了行业内产品质量和创意的最高水平。意大利时间2018年2月11日，为期4天的第85届意大利米兰国际鞋展（MICAM）在米兰RHO国际展览中心隆重开幕，展会由意大利对外贸易委员会（ITA）及意大利鞋业协会（Association of Italian Footwear Manufactures）共同举办，参展企业1364家，其中603家国外企业和761家意大利本土企业，展会保持一贯的高水准，参展商囊括了Docksteps、Donna Karan、Fragiacomo、Frau、Lelli、Kelly、Paciotti和Zecchino D'Oro等高端品牌企业。

全球经济下的MICAM

“MICAM是行业人士了解鞋类新品及流行趋势不可错失的重要渠道，MICAM展品的质量和风格是独一无二的，”意大利鞋业协会负责人Annarita Pilotti表示，“在这里，展商们对鞋类产品质量、工艺、设计、创新的执着追求体现得淋漓尽致。展商可以和世界各地的买手进行交流，是新品推出、建立或巩固业务关系、调整全球营销策略的良好机会。”

尽管2017年意大利经济仍受欧洲经济不稳定的影响，但稳中向好。意大利国家统计局（ISTAT）的数据显示，2017年前10个月意大利鞋类产品出口额与2016年同期相比增加了3.3%，出口量增加了1.5%。“然而，我们不能太过乐观，经济仍未全面复苏，在此背景下，MICAM的举办能够刺激并促进鞋类产品出口，” Pilotti表示。

经典与传承

此次展会在1号展馆的时尚广场“Fashion Square”一角专门开设了打击假冒伪劣主题活动，其目的在于应对不公平竞争、声讨假冒意大利产品的现象、推广合法性文化。该展区与设在坎帕尼亚地区的真品与赝品博物馆（Museo delVero e del Falso）合作设立，其宗旨是保护意大利制造业、防止非法现象，并以此提高买家和参展商的认识。

Pilotti表示：“在全国范围内，假冒市场每年产值超过60亿欧元。其中，制鞋业的产值在1.9亿~2.4亿欧元。受经济危机影响，假货对消费者更具吸引力，导致许多优良的制造公司，特别是中小企业经营极其不稳定。意大利鞋业协会多年来一直处于打击假冒行为的第一线，假冒鞋不仅破坏经济，如果制鞋材料未经检测还可能会损害人脚健康，尤其是儿童鞋。”

展会内外：激情与创意

展会首次推出了“Fun Square”主题活动，位于4A展厅，该展厅装饰着华丽的LED墙壁，访客可以通过展厅内相关设备进行虚拟现实（VR）体验，同时还有发型师给访客做各种有趣的造型。在4号展馆还有精彩的“新锐设计师”展区，设计师产品出现在鞋类舞台上，吸引“创意消费者”的眼球，参观者可以第一时间了解意大利鞋类新品及全球最新流行鞋款。在1号“时尚”展馆，还有鞋类护理展区，参观者可以享受专业擦鞋体验。

展会期间时尚流行权威研究机构WGSN在7号展馆的MICAM Square展区陆续举办时装走秀、2018~19秋冬鞋款流行趋势发布、消费者生活方式转型趋势、2019材料流行趋势、2019春季鞋款流行趋势等活动，2018~19秋冬儿童鞋款流行趋势发布在4B展馆举行。

为了让米兰创意更具生命力，并进一步提高MICAM的知名度，同时提高意大利制鞋业的卓越品质，意大利鞋业协会与Elle和Very Elle在米兰市中心共同设立了“创意展区”，30双意大利鞋款悬挂在距布雷拉学院仅几步之遥的Fiori Chiari大道上，再次凸显意大利制鞋业的创意特色。

米兰鞋展自1931年在意大利Vigevano市首度开展以来，品质、高雅和意大利风格为它开启了通往成功的道路；1948年成为“全国性展览市场”继而成为“国际性展览市场”；2013年1月起，MICAMShoEvent秉承新的经营宗旨，脱胎换骨，成为“the MICAM”，开展品牌重塑，并致力于将这种转变推广到全球。如今，MICAM不仅是一个展会，也是奉献给鞋业专业人士的全球最具影响力、最重要的产业盛典。米兰鞋展无论在影响力、展会档次、展览规模等方面，在欧洲都堪称翘楚，对于鞋类专业厂商开拓市场、掌握专业信息和了解当今国际市场流行趋势有着无可比拟的重要性和优势。