新疆棉事件过后，越来越多的中国消费者开始选择“国货”。

“新疆棉花洁白无瑕，不容泼脏水，也不容污名化。一直以来，鸿星尔克产品始终坚持使用中国棉，每年使用数千吨新疆棉。未来，我们将继续坚定支持中国造，力挺新疆棉。”日前鸿星尔克实业董事长吴荣照在接受采访时语气坚决，掷地有声。

特步国际还发售了4000件新疆棉Tee，售卖所得收入全部捐赠给中国下一代教育基金会爱启航公益项目。

近年来，随着我国体育产业的快速发展，带动了国产运动品牌的崛起，安踏市值已经超越阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌。事实上，近年来民族企业崛起，已经逐步主导中国的品牌服饰市场。

艾媒咨询CEO张毅表示：“服装品牌这块，最近我们发现一个非常明显的变化。这几年，随着95后、甚至00后逐步具有消费能力，这个群体有个明显的特点，他们对于民族品牌的自信是非常强烈的，他们特别青睐国货、国牌、国潮。也正是在这样的大形势和大环境里面，国产品牌逐步走到了舞台的中央。”

放眼国内十大运动品牌，除了李宁以外，均出自晋江（福建省泉州市下辖县级市）。 曾经，国内运动鞋服市场掀起过声势猛烈的“国产替代”浪潮，“晋江系”的安踏、特步、鸿星尔克、361°、匹克等均是浪潮中的品牌代表，显赫一时。

作为晋江“全县的希望”，这些运动品牌也势头凶猛。

安踏近7年来稳居中国体育品牌市场第一。据2020年安踏发布的年报显示，业绩报告显示，截至2020年12月31日，安踏体育年度营收同比增长4.7%至355.1亿元人民币，其国内龙头运动品牌的地位依旧稳固。

创牌之路：冒牌—贴牌—品牌

地理赋予晋江中原文化和海洋文化，历史赋予晋江闽南文化和宗教文化，而晋江人背靠海港、大步流星，创造了独属于他们的华侨文化。

在我国改革开放时期农村经济发展的四大模式苏南模式、温州模式、东莞（珠三角）模式和晋江模式中，晋江是唯一以县域经济形成的模式。而晋江模式即“内涵于广大晋江侨属中的蕴蓄深厚的拓外传统和强烈要求改变贫穷现状的致富愿望。”

1983年，陈埭镇洋埭村的林土秋创办的“洋埭服装鞋帽厂”生产出了第一双晋江系运动鞋，也标志着晋江制鞋业的开端。同年，361°最早的前身华丰鞋厂成立；

1987年，特步前身三兴公司成立；

1989年，匹克的前身丰登鞋厂成立；

1991年，“北漂青年”丁世忠带着在北京卖鞋赚得的20万原始资金回到晋江创立了安踏。

1997年东南亚金融危机爆发，一半曾依靠海外订单躺着赚钱的晋江鞋厂再也站不起来，其中自然不包括未雨绸缪的安踏。多年的代工生涯令晋江运动品牌企业获益匪浅，其中最重要的是跟着国际大牌“偷师学艺”。

大浪淘沙，余下存活的企业也终于意识到了“品牌”二字的重量，于是纷纷自立门户。

在一场风风火火的“造牌运动”中，安踏、特步、361°、鸿星尔克等晋江运动品牌应运而生。

从冒牌到贴牌再到品牌，晋江企业的经营姿态也从依赖他人到自力更生。

研发之路：模仿创新——自主创新

研发经费投入过低，无疑会制约体育用品的产业升级。或许是“仿制生产”的传统令晋江运动品牌缺乏自主创新的能力，在产品设计方面，晋江运动品牌一度沿用着“买样抄版”的思路，毫无创新可言。对于运动鞋而言，外观设计尚且可以依样画瓢，但产品的核心技术却无法被直接复制粘贴。

与此同时，耐克、阿迪达斯等国际品牌开始大力布局中国市场，加速渠道下沉，极大威胁到了深耕于三、四线市场的晋江运动品牌。受制于核心的商业模式壁垒，晋江运动品牌在产品创新能力、品牌管理能力和零售运营能力等方面都无法与国际品牌相抗衡。于是，晋江体育企业走上了品牌的研发之路。

营销之路：明星代言+央视广告+赛事赞助

经历了几次积极的转型，安踏在晋江运动企业初涉营销领域时继续打头阵。1999年，安踏豪赌80万聘请乒乓名将孔令辉担当代言人。

随着2000年悉尼奥运会孔令辉夺得乒乓球男单金牌，安踏的名声也由此一炮打响，其它晋江运动企业见机便纷纷迎头赶上。

2003年，德尔惠又聘请周杰伦为代言人；2001年，特步聘请香港艺人谢霆锋担任品牌代言人和形象大使；2002年，国内篮球明星“战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人；2003年，喜得龙邀请郭富城出任品牌代言人……除了明星代言以外，安踏在广告投放方面也是第一个吃螃蟹的。

90年代末千禧之初正值电视广告的繁荣时期，安踏斥资300万买下中央电视台体育频道（CCTV5）黄金时段的广告位，此举为后来晋江运动企业承包CCTV5开了个好头。据统计，2000年共有16家晋江运动品牌企业在中央电视台投放广告。

2007年全球金融危机爆发，同年10月，一向嗅觉灵敏的安踏率先在中国香港上市，创造了行业上市市盈率和融资金额的双第一。

2007年，安踏香港上市

2008年北京奥运之后，晋江运动企业陆续登上资本市场：鸿星尔克、鳄莱特在新加坡上市，特步在中国香港上市。2009年，361°和匹克也先后登陆中国香港股市。2010年仅2月—4月期间，美克国际和飞克体育在中国香港上市，清美鞋材在新加坡上市，东亚体育在韩国上市。

上世纪90年代至今，在晋江这片649平方公里的土地上前后涌现了上百个运动品牌……

地处沿海是三分天注定，今昔辉煌全凭七分打拼。三十年风雨激荡，晋江人凭借爱拼敢赢的精神为这座小县城赢得了“运动鞋都”的冠名，国货当自强。