网络直播卖货的火爆，带出了不少网红主播。直播界“口红一哥”李佳琦的“oh my god,买它买它！”声音商标已于4月7日由上海妆佳电子商务有限公司进行申请注册，商标国际分类为35类广告销售，目前状态为等待审查。

“oh my god,买它买它！”的声音商标描述为“本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh my god,买它买它！”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。”

大家都非常关注李佳琦的“oh my god,买它买它!”申请注册为声音商标的可能性大吗？

其实在4月23日，国知局联合李佳琦、淘宝、支付宝，搞了一场关于知识产权宣传的直播。直播期间，李佳琦向分享知识产权知识的国知局某专家提问，自己是不是可以给口头禅“买它”的原声注册商标？

对此，专家作出回答：“只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品，与他人的商品区别开的标志，声音也可以作为商标申请注册。”

国家知识产权局发展研究中心的专家也指出：可以，如果有显著性，可以尝试注册。如果“OMG买它买它”声音商标由李佳琦本人提交申请注册，那成功率会高很多哦。

虽然专家的说法是“可以”，但这并不说明 “oh my god 买它买它!”能成功申请注册为声音商标。

声音商标的法律定义

根据新修订的《商标审查及审理标准》，声音商标指由用以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲；可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音；也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

因此，声音商标是以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标。它是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素（文字、图形、字母、数字、颜色等）一样，要求能够与他人的商品或者服务进行区别开来。

这就需要声音商标具有显著性。根据我国《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。

“oh my god,买它买它！”涉及宗教词汇？

“oh my god,买它买它！”中的god意为上帝、神的含义。根据《商标法》第十条第8款规定：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，申请商标将会被驳回。通常情况下，商标申请名称涉及宗教、民间信仰的偶像名称、用语、习俗、地点、场所、名称等词汇均会判断为不良影响，商标驳回风险非常大。再者说“买它”属于日常销售的词汇，不少带货主播都会用到这个词汇，一般不会识别为商标。一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得商标显著性，而 “买它”这个商标名称在未经长期使用的情况下，明显缺乏显著性。

话说回来，在国家商标网上可以查询到，不少商标都是使用广告用语、推销用语等名称注册为商标，而李佳琦的“oh my god,买它买它！”声音商标的申请目前尚在等待审查中。

来源：麦肯锡知识产权