TOD’S宣布告别资本市场

意大利奢侈品集团TOD'S宣布将于6月7日正式退市，股票交易提前两天终止，目前意大利监管机构Consob已批准了该申请。自此，豆豆鞋“鼻祖”的退市事项终于尘埃落定，上市24年的意大利“鞋王”或将走上一条新的发展路径。

近年来，TOD'S集团数次传出私有化消息。今年2月，就有消息称，LVMH集团旗下全球最大消费私募基金L Catterton（路威凯腾）宣布与Della Valle家族达成协议，计划收购TOD'S集团36%股份并帮助其完成私有化退市。彼时，TOD'S集团CEO及董事长Diego Della Valle对外表示：“没有出售计划。”5月初，L Catterton宣布，公司与Della Valle家族对TOD'S集团的联合持股已超过总股本的90%。在承付期之后，TOD'S集团将从米兰泛欧交易所（Euronext Milan）退市。根据交易条款，L Catterton通过旗下公司Crown Bidco以43欧元/股收购TOD'S集团约1300万股股份，涉资约5.12亿欧元，最终持股比例为36%，而LVMH作为少数股东持有TOD'S集团10%股份；Della Valle家族为TOD'S集团主要控股方，保留54%股份。

作为全球知名奢侈品集团之一的TOD'S，在业内有着“鞋王”之称，以“豆豆鞋”的设计而闻名的TOD'S，一直坚持优雅与实用。除了TOD'S，TOD'S集团旗下的RV、Fay、Hogan也都是主打经典低调、不凸显大商标的“老钱风”。中国市场是TOD'S集团的业绩贡献大户，为了抓住这个市场，TOD'S曾请来章子怡、刘诗诗、肖战、章泽天等一众名人为品牌站台。但如今，豆豆鞋已经很难吸引年轻人，从TOD'S集团退市前发布的最后一份财报来看，截至2024年3月31日止的前3个月，Tod's集团销售额为2.523亿欧元，同比下滑6.7%，若以固定汇率计算则下滑4.7%。其中，主品牌TOD'S的销售额同比下跌6.6%至1.22亿欧元，RV的销售额同比下滑23.2%至5270万欧元。按地区来看，欧洲（除意大利外）、美洲市场销售额分别同比增长5.1%、19.6%至6020万欧元、2000万欧元；意大利本土市场销售额微跌0.6%至5960万欧元；大中华区市场表现最差，销售额同比大跌24%至6730万欧元；其他市场销售额亦录得5.8%跌幅，为4520万欧元。

这个曾被视为与LV手袋一样，是“老钱风”穿搭必备的奢侈品单品，为何今年“不好卖”了？奢侈品行业专家周婷在接受媒体采访时表示，现在年轻人不仅需要舒适，更需要潮流和时尚，也需要创新和个性。在周婷看来，比起Gucci等意大利奢侈品牌，TOD'S集团的产品还有待进步。“消费者在成长，消费需求在提升。追逐消费者只能被抛弃，引领消费者才有未来。”

PRADA官宣贾玲为代言人

近日，意大利奢侈品牌Prada官宣贾玲为代言人，并称其是“中国国民度最高的演员之一”。在由摄影师王子千拍摄的宣传视频中，贾玲提到了她对影视创作和时装的态度，核心口号是“不跟风，就做自己”。

这是普拉达转变代言人策略的写照。此前Prada已经频繁和运动员进行合作，在2022年北京冬奥会前夕曾为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予提供定制服饰，并在同年宣布马龙为品牌大使。到2023年，Prada成为中国女足官方合作伙伴。

2024年，全球奢侈品大牌似乎都在趋冷。今年一季度，LV母公司LVMH、Gucci母公司开云集团（Kering）业绩均为下滑，但Prada销售额却在增长。普拉达集团披露2024年一季度财报显示，截至3月31日止的前三个月，普拉达集团营业收入同比增长16.5%（按固定汇率计算）达11.87亿欧元，超市场预期。作为主力品牌的Prada，销售额同比增长7%至8.26亿欧元。