124亿！运动品牌收入连续六个季度增长！“中国经验”是关键！

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124亿！运动品牌收入连续六个季度增长！“中国经验”是关键！

发布时间：2024-04-01 来源：中国皮革

近日，耐克发布2024财年第三季度财报。财报披露，本季度耐克实现营收124亿美元，其中耐克自营业务营收为54亿美元，耐克经销商业务营收增长3%至66亿美元。同时，毛利率上升150个基点达44.8%，库存下降13%。

其中，耐克大中华区实现高质量增长营收达20亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%，且实现连续六个季度高质量增长。保持如此长周期、连续性的增长，主要得益于耐克对于中国市场的持续深耕，积累了丰富的“中国经验”，当中凝聚着对中国市场趋势的准确捕捉和不断创新的强大实力，从而真正实现在中国市场高质量发展。

北美地区是耐克最大的市场，2024财年第三季度，该地区收入同比增长3%至50.7亿美元；第二大市场EMEA（欧洲、中东和非洲）营收同比下降3%至31.38亿美元；亚太地区和拉丁美洲的营收同比增长2.9%至16.01亿美元。

延续前五个季度的营收增长，报告期内，耐克大中华区营收同比增长5%至20.84亿美元，息税前利润同比增长3%至7.22亿美元。具体来看，大中华区耐克品牌的鞋类营收为15.47亿美元，同比增长3%；服饰营收为4.98亿美元，同比增长8%；配件营收为0.39亿美元，同比增长5%。

2024财年第三季度，耐克加速扩展社交电商布局。春节期间，耐克两家官方旗舰店NIKE淮海潮流旗舰店、NIKE广州品牌旗舰店上线抖音，正式开启直播。未来，耐克将持续通过多个线上渠道创新运营生态，推动在华业务的规模化增长和发展空间。

耐克在中国市场的线下渠道也持续扩张。JORDAN WORLD OF FLIGHT北京即将在三里屯太古里北区正式开业，这是Jordan品牌在全球最新的线下零售店铺概念以及在中国市场的第一家直营店铺。此外，耐克透露，线下店铺销售在春节期间实现多个突破，其中，品牌为春节定制的Nike By You配饰在两周内全部售罄。

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