11月，2023-2024赛季的各项国际冰雪赛事全面开启。自由式滑雪世界杯、雪车和钢架雪车世界杯等顶级赛事都将陆续在国内举行。

专业赛事先后打响的同时，北方各地也进入冰雪季，各地雪场迎来“黄金期”。

数据显示，今年11月以来，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%，预计到“十四五”末期的2024至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元人民币。

2022年北京冬奥会实现了“3亿中国人上冰雪”的目标后，滑雪运动在国内的热度依然在持续飙升。刚刚结束的双十一购物节，滑雪品类在天猫平台的预售同比增长超过100%；京东双十一首周，滑雪衣裤套装产品销售额同比增长了7倍。

多个研究机构的数据报告显示，滑雪是中国年轻人花费最多的运动，年轻、高知、白领正在成为雪圈群体关键词。从职业和收入来看，大部分滑雪用户是企业白领，且单月收入过万的用户占比高达82.1%；地区方面，除北方地区外的用户大多集中在经济较发达地区。

拥有这群购买力突出的高质量人群，滑雪这一运动，自然就成为了运动品牌们的兵家必争之地。

• 五方联名背书，FILA将高性能产品与品牌美学融合

2023-2024雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季，无论是消费者，还是专业运动品牌都对此颇为重视。

瞄准3亿人的冰雪市场，意大利百年运动时尚品牌FILA连续两年推出了与意大利百年历史轿车品牌ALFA ROMEO（阿尔法·罗密欧）、高端专业意大利滑雪品牌VIST、世界第一造雪机品牌TECHNOALPIN、2012-2020全球最佳滑雪地KRONPLATZ PLAN DE CORONES五方联名的FILA专业滑雪系列产品。

联名并不是运动界的新鲜事。但五方联名的专业滑雪产品，的确十分少见。且FILA选择合作的对象，都十分有讲究。

VIST曾先后赞助英国国家滑雪队、捷克滑雪队、摩纳哥滑雪队等专业队伍；TECHNOALPIN则为2022年北京冬奥会提供造雪机；KRONPLATZ PLAN DE CORONES曾被评为2018年阿尔卑斯山脉最佳滑雪地。

合作方的专业性无疑是FILA在专业滑雪领域能力的最好证明。

（FILA代言人 杨幂）

11月21日，FILA在吉林万科松花湖度假区举办FILA逐光·驭雪发布秀，最新官宣的FILA代言人杨幂穿着最新的FILA五方联名系列出席活动现场。

本季，FILA对于产品研发一如既往的重视：新品搭载了Dermizax防水透湿、PRIMALOFT拒水抗暖、Gore-Tex WindStopper白标、POLARTEC PRO、一体织功能衣、石墨烯远红外发热里布等六大科技，功能性十分突出。

（FILA品牌挚友 王子奇）

羽绒服外部采用的Dermizax面料，外层具有防水功能，水汽可以透过面料散发，有效防止结霜现象。内层则填充PRIMALOFT科技棉轻量蓄温，带来持久恒温功效。

由于滑雪运动的专业性，滑雪装备的性能往往是影响滑雪爱好者购买的最重要因素。不过在近些年运动与时尚联系愈加紧密的背景下，装备的颜值也成为爱好者们考量产品的重要因素。

而FILA的设计体现了意大利的美学，融合阿尔卑斯山的欧洲滑雪风情，这是不同于其他滑雪品牌的差异化。能将高性能产品和品牌美学完美融合的FILA，也因此越来越多地出现在滑雪人们的第一选择中。

• 扎根滑雪40年，FILA续写冰雪传奇

而FILA与滑雪的渊源，由来已久。

早在上个世纪八十年代，FILA就推出了专用于冬奥项目的SNOW TIME滑雪运动产品线。

进入21世纪，FILA又先后赞助了中国自由式滑雪空中技巧国家队、意大利滑雪队等专业队伍；滑雪界传奇运动员阿尔伯托·汤巴、荷兰短道速滑名将苏珊娜·舒尔廷等人也多次穿着FILA的专业比赛服征战赛场。

值得一提的是，FILA已经连续9年成为中国自由式滑雪空中技巧国家队运动服装赞助商，曾助力中国滑雪健儿征战2014年索契冬奥会、2018年平昌冬奥会以及2022年北京冬奥会。

在2022年北京冬奥会上，中国自由式滑雪空中技巧国家队夺得了2金1银，创造了冬奥会中国队历史最好成绩。

（冬奥冠军、中国自由式滑雪空中技巧国家队队员徐梦桃。）

FILA赞助队伍取得的好成绩帮助品牌进一步提升了影响力，也让广大消费者将FILA品牌与冰雪运动深深挂钩。

而且，FILA不仅为专业运动员提供竞技装备，也将其科技应用在大众消费级产品中。此次五方联名系列都采用了国家队战袍同款的“凌空冰雪科技”，专业性和时尚性兼备。

大众运动赛事方面，也时常能看到意大利品牌的身影。今年，FILA KIDS冠名第五届全国大众滑雪技术大赛，比赛吸引了来自全国各地、各年龄层的参赛雪友。

雪友们通过FILA发起的滑雪赛事，加深了对滑雪运动的认知与体验。FILA则通过赞助冰雪赛事，搭建了一个滑雪交流平台，推进中国大众滑雪水平发展的同时，也深化了品牌的冰雪基因。

从产品和赛事赞助方面双管齐下，其他品牌才刚刚入局冰雪时，FILA已经通过专业运动和时尚的独特融合，领跑这一细分赛道。

• 以滑雪为基座，FILA打造菁英堡垒

围绕包括滑雪在内的多个高端细分市场，200亿+体量的FILA正在进入发展新阶段。

自2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地以及中国香港、中国澳门的商标运营权以来，FILA在中国市场的营收一直处于高速增长阶段。

根据安踏集团的规划，FILA品牌的定位是高级运动时装，在产品、销售、代言人等资源方面独立运作，实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。「时尚引领+菁英运动」是顶级品牌战略的双驾马车。

而滑雪，又是FILA布局菁英运动市场的重要拼图之一。

2022年，FILA收益215.2亿元，品牌体量突破200亿元人民币后，FILA品牌也进入了高质量增长期，圈定了滑雪、网球、高尔夫、跑步等菁英运动。

FILA大中华区总裁姚伟雄曾告诉界面新闻：“专业运动在FILA业务中的占比非常高，体量很可观。像跑步、高尔夫、滑雪这些都是很有发展潜力的向上品类，中国消费者在这方面的需求也将是向上的。”

今年10月，安踏集团在京召开以“多品牌协同与价值”为主题的全球投资者大会，发布了未来3年（2024-2026年）的发展规划。

按照发展规划，FILA品牌将在未来三年坚持高端运动时尚定位和高质量增长，拓展鞋类、专业运动及儿童三大领域，实现400-500亿的流水目标。

业内人士普遍认为，FILA目前品牌认知、考虑和购买表现稳居行业头部水平，时尚属性认知位居行业第一，增速、店效和直营效率等数据位居同等规模国际品牌的领先地位。此番五方联名能连续推出两年，正是因为多个顶尖IP对FILA品牌时尚调性和专业滑雪基因的认可。

今年上半年，FILA的数据继续稳步增长：品牌上半年收益人民币122.3亿元，同比增长13.5%，经营溢利率同比上升7.2个百分点至29.7%。

今年双十一购物节，FILA在天猫平台运动户外销售榜上高居第二位。既有专业运动的技术竞争力，又有时尚高端的独特风格，FILA在中产以上客群中极具竞争力。可见，品牌已经通过包括滑雪、网球、高尔夫等菁英运动建立起领先优势。

FILA大中华区市场副总裁施睿告诉界面新闻，FILA真正步入专业运动的时间很早，品牌的核心就是“用时尚的方式来打造最专业的装备”，未来品牌专业运动类产品的比例会逐步增加。

“滑雪运动的核心受众都是中高端的菁英用户。FILA讲究八个字——‘专业内核、时尚引领’，既要讲究面料的科技性、运动性以及结构的可伸展性，也要有时尚感。我们是希望把更轻奢的品牌、更具时尚引领特性的元素融入到技术上去。”施睿谈到。

基于精准的运营举措，FILA的冰雪产品上线收获了来自市场的大量正向反馈，品牌也在按照自己的节奏持续推出高性能产品、赞助世界级顶尖冰雪赛事和运动员，吸引着越来越多的消费者加入冰雪运动。

从全球市场来看，在30亿美元规模以上体量的品牌，还能持续保持高速增长的几乎没有。FILA在经过过往5-6年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视与把控。

面对市场新的增长需求，FILA敏锐的嗅觉将未来增长点锁定在突破专业运动的细分赛道。围绕着滑雪运动这一基座，品牌正逐渐建立起独一无二的菁英堡垒。

手握专业运动和高端时尚两大杀手锏，这个意大利百年品牌已经准备好再下一城。