FILA签约新代言人，并加大对这一领域的投入

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发布时间：2023-11-15 来源：中国皮革

日前，安踏集团旗下时尚运动品牌FILA宣布签约流量明星杨幂为品牌新代言人。

合作消息发布后，FILA各大社交、电商平台流量增长明显，杨幂明星同款产品也在“双十一”电商大促收尾阶段被迅速带火。

作为国内时尚运动品类的中高端品牌代表，FILA签约杨幂也被认为是推动“顶级品牌”时尚引领战略的应有之举。公开资料显示，范思哲、雅诗兰黛、罗意威等国际高端品牌纷纷选择与杨幂合作，其商业价值得到一众大牌肯定。

FILA方面也表示，FILA的目标是成为行业内“时尚引领与菁英运动第一”，代言人的签约策略是目标实现的落地。

在签约杨幂的同时，FILA也发布了和英国VA博物馆的联名系列。该系列选取博物馆典藏的传奇设计师威廉·德·摩根艺术作品为元素，从T恤到针织衫，在高级运动时装的基础上将艺术与时尚进行融合。

今年，FILA在全球市场加大代言投资，还任命美国人气超模海莉·比伯（超级巨星贾斯汀·比伯妻子）为品牌的全球大使，走出品牌国际化全球布局的关键一步。据FILA品牌方透露，未来海莉也将参与部分产品的设计。

根据安踏最新披露的数据，2023年第三季度，FILA的增速已经重回至10%~20%。FILA要在未来3年冲击400亿元/年至500亿元/年的营收规模。2022年，FILA营收为215.2亿元。

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