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AJ1和Dior联名一鞋难求之后,耐克AF1联名Tiffany

发布时间:2023-01-31 来源:界面

北京时间2023年1月29日,多家外媒报道,美国运动品牌耐克(Nike)将在今年春季推出与美国奢侈珠宝品牌Tiffany & Co(下称“Tiffany”)联名的新鞋款。

据品牌介绍,此次联名的鞋型是Nike Air Force 1(空军1号)。

用品牌最经典鞋款的之一来推进合作,足见耐克对此次联名的重视。

这已经不是耐克第一次与高奢品牌联名。

法国奢侈时尚品牌迪奥(Dior)就已与美国运动巨头牵手多回。

2019年,迪奥宣布与耐克旗下Jordan品牌推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

消息一出,就在鞋迷圈子里掀起了不小的热度,毕竟Air Jordan一直是耐克旗下最叫卖的系列之一。

2020年7月,Dior x Air Jordan 1正式开售。新鞋为限量款,一共只生产了13000双,其中5000双由VVIP客户获得,剩下的8000双通过抽签形式来销售。

根据Dior公布的数据,全球总计有超过500万人参加抽签,最终抽中概率只有不到0.16%。

二手市场方面,官方发售价格约为2000美元的Dior x AJ1,在各大球鞋转售平台上的价值甚至一度飙至3.8万美元(约合人民币26.6万元)。

记者在国内某知名二手交易平台上看到,尽管已经发售两年多,Dior x Air Jordan 1的价格仍处于高位:高帮款售价在42000元人民币左右,低帮款售价在37000元上下浮动。

与Dior联名的大获成功,也让耐克吃到了高奢联名的甜头,并开始酝酿下一次合作。

(图片来源:耐克)

Tiffany成为了耐克此次牵手的新伙伴。

尽管还未正式发售新的联名鞋款,但鉴于此前Dior联名款的大卖,这双全新联名预计会在今年鞋圈掀起不小的热潮,甚至有价无市。

值得一提的是,尽管深耕于时尚珠宝,Tiffany对于跨界体育十分感兴趣。

1977年以来,Tiffany曾46次参与NBA的奖杯设计。

上赛季,Tiffany延续传统,参与了总冠军奖杯拉里·奥布莱恩杯的外观改良设计。

此外,品牌还和NBA推出以魔术师约翰逊和拉里·伯德命名的全新联盟MVP奖杯,即东西部MVP奖。

除了传统体育,近些年热度颇高的电竞赛事中也有Tiffany的身影。

2021年,Tiffany为LPL赛区重塑冠军奖杯银龙杯,以纪念英雄联盟进入中国十周年。

2022年,Tiffany再次与英雄联盟母公司拳头游戏达成合作,重塑S12英雄联名总决赛的冠军奖杯。

时尚奢侈与运动的联名,既是新的流量密码,也成为了商业上的双赢选择。

美国球鞋转售平台StockX的年度报告显示,得益于近两年体育品牌和时尚品牌频繁的联名,尽管全球零售业遭遇了疫情的猛烈冲击,球鞋转售市场热度不降反升。

在欧洲、亚太等主要的海外市场,StockX平台的2021年销量冠军均为联名款产品,比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levi's。

StockX在报告中提到:“体育与时尚的合作将进入深度发展阶段,这个类型的产品正越来越成熟。”

根据市场研究机构Cowen Equity Research的数据,目前鞋类二级市场年增长率达260%,预计到2030年,市场规模将达到300亿美元。


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