"阿迪达斯目前在苦苦挣扎！"日前，阿迪达斯（Adidas）CEO卡斯珀·罗斯特 (Kasper Rorsted)宣布了这家德国最大体育用品集团第一季度的业绩:营收53.02亿欧元，较上年同期上涨0.6%。但毛利和营业利润分别较上年同期下跌3%和38%。而经货币调整后的实际销售额下降了 3%——尽管该集团在欧洲 (+9%)、北美 (+13%) 和拉丁美洲 (+38%) 同比增长强劲。但是集团的致命弱点是中国市场，销量下降的原因是中国"充满挑战的市场环境"。德国《商报》称，阿迪达斯第一季度在中国的销售额下降了近 35%，季度收入略低于 10 亿欧元——而在新冠疫情之前，阿迪达斯在中国的季度收入是现在的两倍。"那些美好的时光可能已经结束了"该集团现在预计"2022财年在中国的销售额将急剧下降"。阿迪达斯之前制定到2025 年的目标——每年10%的销售额增长，高达14% 的经营销售回报率，而中国业务曾经是其最大的希望。

同样，德国另一家体育用品集团彪马（Puma），2022年前三个月的销售额增长了近 20%，达到 19 亿欧元，净利润同比增长了11.2%，达到1.21亿欧元。主要受益于美国和欧洲的强劲需求， 在这两个地区，销售额分别增长了 44% 和近 26%。而由于地缘政治紧张趋势和新冠疫情的影响，大中华区营收同比下降了37%。德国服装集团雨果博斯（Hugo Boss)等品牌第一季度在中国市场的销售也都有下降。

而安德玛 (Under Armour )今年一季度收入同比增长3%至13亿美元，但亚太区收入下滑14%，安德玛在报告中也表示出对来自供应链、运费和产品成本压力以及疫情反复的担忧。财务主管David Bergman 在谈到中国疫情防控时说，由于"COVID-19 中断导致入境运输延误"，Under Armour 一季度在亚太地区的收入受到了打击。

此前，耐克（Nike）也公布了其第一季度业绩：全球总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑4%至14亿美元。但是，大中华区营收则同比下滑5%至21.6亿美元，其中，鞋类销售额同比下降4%至15.54亿美元。耐克方面表示，尚不清楚中国新冠肺炎病例的激增会对其下一季度业绩产生什么影响。

此外，意大利奢侈品集团菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）公布2022年第一季度业绩数据。截至3月31日，第一季度其销售额同比增长21%至2.89亿欧元，净利润同比减少60万欧元至1400万欧元，营业利润猛涨至2400万欧元，去年同期为700万欧元。主要得益于欧洲（占总销售额的20.9%）和北美（占总销售额的28.7%）的强劲表现，亚太市场同比下降2%至1.0341亿欧元。而瑞典H&M集团则在财报中称，2022年计划在中国关闭224家门店。

这些西方品牌在中国业绩差，基本都归结于供应链约束、疫情措施等的影响。

但与之形成鲜明对比的是中国品牌业绩的青云直上。其中，安踏第一季度营收录得超过10%-20%的正增长；李宁同店销售按年实现20%-30%的增长；特步国际的销售额实现30%-35%的增长；361度第一季度零售额同比也录得双位数增长。可以看出，经过多年发展和市场拉锯，本土品牌已经成长为市场的中坚力量。

业内人士分析，耐克阿迪们在中国走下坡路除了受疫情拖累等原因，主要因素还是目前国产品牌的崛起和消费者越发理性，尤其是对于追逐潮流的年轻群体而言，大家选择本国品牌的意愿逐渐增强，随着国内新兴国潮品牌的大量出现与不断成长，原来会购买耐克阿迪们的客户明显拥有了更多样化的选择，而在未来，这种基于文化自信的选择很可能将会影响到更多人的选择。