尽管新富阶层和年轻消费者成为了购买奢侈品的消费主力军，但对于中国 “老钱” 来说。购买奢侈品依然是 “家常便饭” ，而在他们眼里，以街头风格流行起来的巴黎世家未必是首 选品牌 —— 反而香奈儿、LV 、迪奥和爱马仕这几大历史悠久的品牌才是。

根据胡润研究院发布的《2022 胡润至尚优品 —— 中国高净值人群品牌倾向报告》，香奈儿成为高净值人群最 受欢迎送礼品牌，而宝格丽则连续四年成为富人最青睐的珠宝品牌。

在奢侈腕表类别，劳力士则取代百达翡丽成为高净值人群最青睐的品牌。此外，爱马仕和香奈儿分别荣获最青睐的男士服装品牌和女士服装品牌。

此外，二手奢侈品在富人阶层开始受到欢迎，根据胡润此次发布的报告，42%的受访者表示他们会选购二手奢侈品，其中，二手奢侈主表和手袋则是最常选购的二手奢侈品类型。

这次调查报告一共调研了 750 位平均家庭总资产超过 4000 万元人 民币的高净值人士，其人均可投资资产达 1300 万；此外，在所有受访人士当中，拥有亿元资产的人士达 40 位。40% 的受访者来自一线城市，60% 的受访者则来自新一线和二线城市；受访者的平均年龄在 37 岁。所有受访者的平均不动产拥有 3 套，并拥有年均假日达 23 天。

投资和分红依然是高净值人群主要的收入来源。而在投资动态方面，股票成为未来主要投资方向，而黄金则超越基金成为第二名。此外，住宅和商铺则是他们未来三年将主要减少的投资方向。

据悉，中国高端消费市场规模已经增长到 1.7 万亿元人 民币。胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示中国高端消费市场规模的不断扩大，得益于疫情导致海外消费回流，此外中国内地奢侈品购物环境和条件的改善也有所贡献。

此次报告也指出，未来三年内，中国高净值人群消费趋势倾向于购买高端珠宝和奢侈腕表。其中有月 75% 的人计划购买高端珠宝，65% 的人计划购买奢侈腕表，仅有 59% 的人表示将继续购买时装类产品。

从消费的动机来看，高净值人群购买奢侈品牌主要考虑到日常需求、彰显身份和追求时尚三个因素，其中，77% 的资产超过亿元的超高净值人群则将追求时尚视为主要动机。而他们在选购高端品牌时，最看中产品质量，其次才是品牌知名度和时髦的设计。

此外，高净值消费人群在可持续等环保理念方面也开始增强，68% 的受访者认为品牌应该支持环境环保，63% 的富人则认为品牌应该引领健康的生活方式，54% 的受访者认为品牌应该倡导性别平等。

尽管社交媒体和电子商务已经十分发达，但超过半数的受访者都更加相信朋友推荐。不过，相比之下，女性更加青睐线上购买，男性则更加倾向在线下专卖店购买。