618数据统计出炉——安踏引领国货崛起样本奢侈品再度迎来高速增长！

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618数据统计出炉——安踏引领国货崛起样本奢侈品再度迎来高速增长！

发布时间：2021-06-22 来源：中国皮革

持续近20天的“史上最长”618大促刚刚落下帷幕。从各大电商平台公布数据来看，很多品牌销量都在往年基础上有了大幅增长。

从天猫大促统计的数据来看，以安踏为代表的国产阵营增长迅猛,安踏在运动鞋服的增长率分别达到61%和26%,进一步引领国产品牌抢夺更多市场。从运动鞋服的整体销售额来看,安踏销量增长超过59%,逼近6亿元人民币大关,成为国货崛起的品牌样本，国货品牌李宁则位居第二。在运动鞋服类目,两大外资巨头——耐克和阿迪却出现了大幅下滑,下滑比例均接近30%。以安踏为首的中国体育品牌,正在快速缩小与以耐克和阿迪达斯为代表的外资体品牌之间的差距，国民消费心向国牌的趋势愈发明显。

同一天，“抖音618”终极榜单出炉！运动户外方面，李宁仅次于阿迪达斯，位居第二！安踏第五，特步第八，361°第九！而耐克跌出了前十。鞋靴箱包方面，依旧是百丽、达芙妮等国产品牌拔得头筹，中国品牌依旧占据了强势地位。

此外，数据显示,618期间,天猫奢品9天成交即超去年20天的总成交,开门红3天的成交同比增长154%。作为品牌的“第二官网”,奢侈品品牌天猫官方旗舰不断刷新销售成绩。巴黎世家首小时的成交额远超过去年3天成交的2倍,首次参与的范思哲成交也较日销增长超300%。箱包配饰依然是奢侈品消费者们最爱购买的品类,MCM、COACH、MICHAEL KORS等轻奢品牌热门单品爆卖数千件,TORY BURCH天猫专享款在李佳琦直播间2秒售罄千余件,还有更多热门款如Chloé WOODY系列手袋也在预售期间即售罄补货。过去一年，全球奢侈品正加速拥抱天猫，天猫出现奢侈品品牌集中入驻潮,卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌陆续开店,截至目前已有超200家品牌入驻天猫奢品。

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